简书：一个优质内容平台的没落
简书：一个优质内容平台的没落 by 小柒菇凉
简书这几年的发展，可以说是核心用户接连逃离的纪录片。但直到今天，我也没有找到能完美代替简书的同类产品。
我是简书老用户了，2016年注册使用至今，经历过简书的几次重大改版和商业化，见证过不少作者从小透明成长为大V，眼看着首页内容从以前编辑精选的优质文章变成现在满屏的交友、广告，不胜唏嘘。
初露锋芒：找回文字的力量
横空出世的简书着实让人惊艳，一开始不少人是把简书当成写作工具用的。Markdown 编辑器对程序员非常友好，简洁的富文本编辑器吸引了不少创作者；简洁的页面和便捷的功能让简书在用户间口口相传，大家向朋友、同学这个好用、干净、单纯的写作工具。
大家在简书上记录自己的代码、技术问题、原创文章、一闪而过的灵感、用心描绘的画作……虽无人观赏，但创作者们把简书看成自留地、记录本，默默在这里耕耘创作，自得其乐。
正如简书当时的slogan所说，简书让人们找回了文字的力量。
黄金时代：交流故事，沟通想法
只服务于特定的小众群体显然不是简书的目标，从写作工具转向内容平台，是简书扩大用户群体的重要战略。
具有社交属性的关注、评论功能先后上线，简书里最初的创作者发现，原来自己不是独自一人，原来发出的信号都会有回音，原来有相同爱好的人可以通过搜索发现优质内容，简书创作者们的世界变得更大了。
人与人之间的互动让用户对更新内容变得期待，积极性越发增强，UGC平台出现端倪。
此时，如何让优质内容获得更大曝光，变成平台运营者不得不思考的一个问题。
简书非常聪明，上线了专题功能并向所有用户开放。
从写作工具到内容平台的转变，简书花了两年多。
平稳扩张：一个优质原创内容社区
2017年初，简书在内容方面已经具备文章编辑、发布、评论、分享、转发等功能；针对用户也有关注、简信、黑名单等基础社交功能。
除了流畅的文本编辑功能外，当时的首页推荐内容非常优质，由用户自发向“首页投稿”专题投稿，该专题的编辑审核，合适的内容会被收录从而获得首页曝光，大神和小白都有机会被看到。
虽然简书推荐算法一直被用户诟病，各专题编委的能力也受到用户质疑，但不可否认，在当时“人工审核+算法推荐”的机制下，用户首页能刷到不少有深度的优质内容，而且各个领域都有，可以说是百花齐放。
当时的简书，大家都在用爱发电。
作者写文是没有平台收益的，但为了日更徽章、简书创作者等标识，大家就是愿意天天发表内容，甚至自己申请专题、编辑文集。
编委审稿也是没有工资的，但为了让专题内容更优质、关注度更高，大家就是愿意利用下班后的休息时间，审稿、给作者提意见、策划专题活动、选取优质文章出专栏。
当时几乎每个官方专题都有官方微信群，大家在群里谈创作、聊生活，严禁广告和外链，不少创作者除了线上交流外，还发展了线下友谊，直到现在还是很好的朋友。
当时简书官方也非常用心，各种精彩活动层出不穷，程序员给自己的三行情书、英文情诗翻译大赛、简书微小说大赛等活动，在平台和用户间掀起了不小的水花。
急于求成：携手Fountain启动“币改”
2018年4月，简书对外宣布完成4200万B轮融资；同年11月，简书携手Fountain，借助区块链技术引入简书钻。
简书钻是简书用来衡量用户在简书社区内做出的贡献和价值的一种虚拟货币，用户可以把简书钻变现，但变现流程之复杂、时间之长久、比例之低下，普通用户是不会有时间和兴趣去了解的。
记得当时简书各种消息推送、简书钻社群、Fountain白皮书等信息铺天盖地，不少人觉得利用简书变现的机会来了。
简而言之，简书钻是用户在简书上地位的体现，简书钻越多，用户行为权重越大。比如你是万钻持有者，给其他文章点赞，该文章的热度会有很大上升，你得到的分成也相应更多。
在推出简书钻时，首页投稿也关闭了，首页内容完全靠算法和用户行为推荐，至于算法如何评判文章质量，看上面对简书钻的说明就知道了。
仔细想想，这不就是资本对内容的操控吗？
不管文章质量如何，只要持有的简书钻量大，甚至几个大号互相点赞，内容上推荐页是妥妥的，简直不给小号优质作者以活路。看看现在简书首页推荐的内容，就知道这个机制有多失败。
从此简书在内容失控的道路上越走越远，如何靠写作变现、如何兼职月入过万等割韭菜的内容越来越多；真正优质的内容创作者现在不仅没有收益，连发文的满足感都没有了，不少用户忍痛放弃了简书。
去年10月份，简书开始测试小岛功能，全面向社交平台转型。
说实话，我不是很懂很多平台做着做着就想转社交。诚然，社交平台是三种类型的产品中黏性最高、最占据用户使用时间的，但并不是所有产品都具有这么强的社交属性。
让我们看看上线小岛功能以后的简书内容，求交友、发自拍、求互赞求互粉，小岛广场内容的推送机制也并不清晰。
现在的简书，功能模块多了，但核心功能却更加模糊，毫无特色。
注册简书4年多，从开始的读者，变成创作者，再到专题编委，简书见证了我的成长；我也目睹了简书的一路变化。
或许这就是简书要走的商业模式？或许在简书把首页UI从鹅毛笔改成简书钻的时候，我就应该清楚，有的东西确实变了。
本文写作时有参考以下文章：
“简书”困局，工具与平台的运营之路 作者：@运营有毒
原文链接